好策略配资音乐剧《大状王》一票难求，外地观众超30%

粤语音乐剧《大状王》表演现场。

距离演出开始还有3小时，上海文化广场正门早早排起数十米长队。队列中，许多年轻人身着剧目主题色服饰，还有不少拉着行李箱前来。8月14日至30日，粤语音乐剧《大状王》在沪演出20场，这样的场景几乎每天都在上演。

这是《大状王》第二次来沪，演出在开票当日即告售罄，吸引超35000人次观演，其中逾三成观众为观剧奔赴上海，线上话题持续升温——这部由西九演艺委约创作，西九演艺及香港话剧团联合制作的粤语音乐剧，以亮眼的成绩单，印证了头部音乐剧的强劲市场号召力。

“00后”观众翻倍，“二刷”观众超40%

《大状王》历经十年酝酿及精心打磨，于2019年预演，2022年首演，口碑不断发酵。

2025年6月，《大状王》选定上海文化广场为其内地巡演首站，创下香港音乐剧在内地演出场次与人次新纪录，成为沪上现象级文化事件。

粤语音乐剧《大状王》上海场

第二次来沪，《大状王》于8月22日在上海文化广场上演了第100场，随着特别返场的旋律落下，浪潮般的欢呼几乎穿透剧场。当晚的返场视频一度“刷屏”，将热度从剧场延伸至社交平台。

据统计，《大状王》“00后”观众占比超30%，较2025年的15%实现翻倍，观众结构更趋年轻化。作为该剧2026年全国唯一站，跨城观演的观众超过三成，以江浙地区为主力，广东、北京紧随其后，更有观众从美国坐18小时飞机赶回国内，只为一睹《大状王》风采。

为满足跨城观演需求，上海文化广场联动洲际酒店及度假村文化体验项目与衡山路华邑酒店，推出“演出票＋酒店＋X”文旅套票，以文旅融合的方式精准承接异地观演需求，让“跟着一部剧游上海”落地为实实在在的消费行动。

粤语音乐剧《大状王》上海场

与此同时，连续两年观演的“二刷”观众占比超40%，展现出剧目对核心受众的黏性；通过《大状王》完成文化广场会员首单的“拉新”观众占比达15%。

看过超10场《大状王》的一位观众说：“这是一部代表中国传统文化的音乐剧，剧本、音乐、编排都很好，并且制作还在不断进步，整部剧信息量非常大，每次看都能琢磨出不同的含义。”更有观众激动地说：“我们中国人也可以做出很好的音乐剧，希望《大状王》早日迎来千场，更希望它有一天能走向世界。”

线上线下联动，衍生品销售额突破200万元

今年夏天，上海文化广场与小红书官方平台开启深度合作，形成“线下观演—线上种草—再引流回剧场”的双向闭环。截至目前，《大状王》的小红书话题阅读量达1.2亿，共产生11个平台热点。《大状王》相关主创、主演也纷纷入驻小红书，与观众深度交流，同时联动小红书多名跨垂类优质创作者与忠实剧迷共同发声。线上火爆声量反向作用于票务市场，多场加开与跨城购票需求持续升温。

粤语音乐剧《大状王》上海场

线下，上海文化广场将剧院大堂打造为《大状王》的专属叙事场域：从色调铺陈到细部装饰，皆取材于剧中的视觉符号与美学基因。在《大状王》演出现场，排队购买衍生品的队伍始终是一道风景线。在本年度的周边矩阵中，明星产品“圆唐镜”公仔惊喜返场，上海站演出期间累计售出近2万件，刷新巡演单站单品销售纪录，几乎每三位走进剧场的观众中，就有一位将它带回家。截至8月30日，上海站衍生品销售额已突破200万元大关，既印证了《大状王》强大的IP号召力，也折射出当下观众对高品质文化消费日益旺盛的需求。

剧场之外，上海文化广场剧艺堂举办线下剧照展，并携手香拉廊餐厅、跑GO咖啡、Sunflour特别推出《大状王》创意餐点与限定特调。在香拉廊餐厅，时常能够看见素不相识的年轻观众因品尝《大状王》限定餐饮而主动拼桌的场景。演出期间，餐饮累计售出超过13000份，为这场多维度的文化消费体验再添一份烟火气。

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